IBM的創始人小沃森曾說過：“Good Design is good business.”?毋容置疑，好的品牌設計能在受眾心中留下好的印象，甚至會影響品牌的商業表現。在剛剛過去2016年，一些著名的國際品牌（也有一些是組織或機構）在自身的視覺設計上做出了重大改變，讓品牌更加年輕多元化，更適應移動互聯網的傳播環境。

Instagram

作為當前全球最火的社交網絡之一，Instagram在2016年5月徹底更改了品牌LOGO，這一改變可謂是“驚天地泣鬼神”，每一個熱愛互聯網的人幾乎都無法錯過她的改變。

Instagram上一版的logo堪稱經典：酷似拍立得相機的小小標志，圓角間是懷舊風的紋理圖案，泰迪熊特有的棕色，以及美化后的鏡頭和彩虹。但隨著Instagram的發展，舊版的logo已經無法反映出這個社區多元化的特點了。在此基礎上，設計者設計出了這款更抽象、漸變的、“代表著通向多彩世界的大門”的彩虹色鏡頭logo。

盡管新設計受到了大量的吐槽，但令人驚喜的是，在該公司的其他產品，包括 Layout、Hyperlapse 以及 Boomerang 等logo也做了相應的改變后，從整體上看，似乎一切都變得好看了起來。除此之外，Ins整個產品的用戶界面也大大改變，更加清爽利落，讓用戶更加關注“視頻和照片”。

Mastercard

信用卡巨頭Mastercard萬事達也在2016年重新設計了自己的logo，從經典的紅黃白三色，變為現今的紅黃黑，如果稍不注意，可能還真的無法發現它的改變。

萬事達已經有20年沒有更換過自己的logo標志了。主導此次設計的是著名設計公司Pentagram 的合伙人Michael Bierut 和設計師Hamish Smyth.新版logo沿用了舊式logo中的紅黃圓形重疊的設計，但是剔除了圓形重疊部分的條紋狀，并且將白色的Mastercard名稱從中間挪至了圖形下方。

萬事達的市場與傳訊總監Raja Rajamannar在接受福布斯采訪時說：“數字化是未來的核心，我們未來的策略也會圍繞著這一核心運作，品牌視覺設計也是如此，我們希望它更簡易，有連通性，流暢性，現代性。”換句話說，在將公司名稱從重疊的圓形圖表中挪出后，純粹的logo形象也是的萬事達可以靈活適應智能手機等多種場景的應用。

Netflix

美國著名的在線影片租賃商/付費網站Netflix網飛也在2016年夏天悄悄更換了他們的logo，但還是引起了眾人和媒體的注意。經常觀看美劇的朋友應該會記得在片頭跳躍閃動的NETFLIX標志，但在新的logo中，網飛將僅僅保留公司名字的首字母N，并且將此前銀白色的漸變背景換成了黑色。

這一新的logo設計出現在了網飛的大部分社交頭像中，如臉譜，推特等。最為重頭的是網飛的移動應用將使用這一款logo。其實這也是網飛重新設計logo的原因，隨著越來越多的用戶使用移動設備，公司不得不做出相應的改變。

但值得吐槽的一點是，網飛依舊在官網上保留了舊的logo標識。有人批評，這將會造成極大的品牌困惑。

百威啤酒

酷愛啤酒的朋友們可能注意到了這個改變。著名啤酒品牌百威在2016年啟用了更加扁平化的新logo和包裝。

雖然看似變化不大，但因為新logo完全剔除了前一版的蝴蝶結和背景層次，所以實際上是一次巨大的革新。負責這一次更新升級的是設計事務所JKR，其實也是上一版logo的設計者。

? ? 值得注意的是，扁平化已經越來越多地成為品牌設計時要考慮的方向。

UBER

身為共享經濟的領頭羊，UBER在2016年進行了一場場“一言難盡”的logo升級。

Uber CEO Travis 親自參與了logo設計，進行了全面升級。這款在2016年2月份發布的新logo有著濃郁的中國元素，吃瓜群眾們在這個logo里看到了銅錢，銀行，青花瓷等。而作為設計方的Uber, 更強調新logo所展現的活力與優雅。

后面的事情大家都知道了。隨著滴滴兼并了優步中國，優步國際便不再頂著這款有著中國元素的logo。在不久前，UBER國際版又悄悄地上線了最新的logo。

紐約大都會藝術博物館

嚴格來說，大都會藝術博物館并不是品牌，但這家美國最大的博物館實在是太有名，幾乎是紐約必去地之一，所以當博物館更換了自己的logo時，也引來了極大的關注。

當然，因為大都會博物館代表著豐厚的歷史文化傳承，也有很多人反對這款新logo，認為它使得博物館喪失了其本有的莊重嚴肅。

悉尼歌劇院

似乎是和大都會博物館約好了似的，另一性質與之類似的悉尼歌劇院也在2016年有所動作。不過悉尼歌劇院并不是更換logo，而是為自己設計了一套專屬的視覺設計，一套專屬字體。

以悉尼歌劇院的貝殼外形為設計靈感的logo已經不需要再評論了。但歌劇院并不滿足于此。他們邀請Interband 和 Collider 兩家公司一起設計了這套字體，并將圖像和信息技術進行交互處理。現在，游客在悉尼歌劇院內游覽時，便能隨處可見這一套充滿了歌劇院感的視覺設計。

英超聯賽

作為全球最有名的足球超級聯賽之一，英超2016年也簡化升級了自家的logo標識。

英超聯賽原本以王者之獅、足球，代表英國國旗色的藍紅二色為主要logo元素，于是便有了此前經典版本的logo。但舊式logo也曾被人吐槽充滿了“馬戲團”既視感。新版logo去掉了足球，將色彩統一成高貴的紫色，更顯大氣端莊。

負責此次設計的DesignStudio和Robin Consulting說，這樣的視覺更新在體育運動中將成為趨勢。

惠普電腦

盡管惠普的商業狀況這兩年有些不盡如人意，但2016年這家電腦產商依舊設計了一款更先鋒銳利的新版logo, 更準確地說，是一款早在之前就設計出來的logo，今天才用，且只用在高端的消費級超薄筆記本電腦Spectre 13上，這可不常見。

其實惠普的這款logo早在2011年便由設計工作室Moving Brands設計出來。但當時惠普認為這款設計過于激進，所以不曾采用。于是我們在這些年見到的，便是那款經典的藍白相間（有時是黑白相間）的圓潤版惠普logo。

但惠普并不會拋棄此前的經典款logo。這款四條杠杠的logo只會出現在惠普消費級的產品中，而惠普企業級產品仍舊會沿用舊logo。

SUBWAY

時隔15年，著名的三明治連鎖品牌SUBWAY賽百味也在2016年更換了自家的品牌logo，不過你不認真觀察是挺難發現這種改變的。

賽百味新的logo設計相對而言更加明亮，保留了經典的箭頭設計，但略有曲折。除此之外，公司專門設計了純粹以箭頭為元素的簡版標志。

和其他科技公司不同，賽百味此次更新logo更多的是出于公司變革的考慮。這家老牌三明治連鎖商正應對著顧客口味變化的挑戰，他們即將推出更多更新的口味套餐。公司CEO Suzanne Greco 說：“我們承諾過顧客‘永保新鮮’并‘一直向前’，這款新logo就是這種理念的體現。它更簡單，更自信，同時也有所傳承。”

可以預見的是，在2017年，依舊會有更多的品牌進行logo的升級革新，又或者是視覺設計的更新換代。迅速變化的現實世界和受眾需求，也對品牌主和設計者們提出了更多更高的要求。

來源：優設網