Logo對(duì)于一個(gè)品牌一個(gè)企業(yè)來說極為重要，是一個(gè)公司或一個(gè)品牌的一種形象，一種文化，是對(duì)這個(gè)企業(yè)或品牌的第一印象，一個(gè)設(shè)計(jì)出色的Logo是品牌的重要資產(chǎn)，是一個(gè)品牌的價(jià)值觀、精神主義、經(jīng)營(yíng)理念等最直觀的呈現(xiàn)。

Logo作為一種特殊的視覺辨識(shí)符號(hào)，擁有獨(dú)特的藝術(shù)語言，簡(jiǎn)單、清晰、易于辨別。Logo本身就是濃縮信息的載體，以最精簡(jiǎn)的形式盡可能的反映出LOGO本身所代表的本質(zhì)信息。不同的信息內(nèi)容決定著LOGO設(shè)計(jì)的不同形式，因此標(biāo)志的形式是多種多樣存在的。

字體LOGO，基于文字變形的LOGO

字體logo是品牌設(shè)計(jì)中最常見的一種，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，既是企業(yè)文化信息的載體，又是企業(yè)視覺形象識(shí)別的特殊符號(hào)。通常情況下是在某些現(xiàn)有的字體上進(jìn)行打散、重組、扭曲等進(jìn)行變化，進(jìn)行字體的再設(shè)計(jì)。字體logo的設(shè)計(jì)中如果文字信息本身就已經(jīng)具有圖案美感時(shí)，只要在筆畫、結(jié)構(gòu)上進(jìn)行夸張、裝飾、變形、重組等就可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的形式美感、獨(dú)特的個(gè)性、易于識(shí)別的標(biāo)志。一般可取品牌名稱的首字母或能夠體現(xiàn)品牌的精髓的文字。字體logo的限制性不強(qiáng)，因此比較適用于那些多元化的品牌企業(yè)。

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IBM公司的logo設(shè)計(jì)

一個(gè)典型的簡(jiǎn)單的字體標(biāo)志，該logo運(yùn)用平行的橫線條來表示"速度與活力”，橫向線條的運(yùn)用和B之中的方塊空間增加了標(biāo)志的統(tǒng)一感與特殊感，傳達(dá)極致的發(fā)展以及緊隨產(chǎn)品發(fā)展的步伐。

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具象LOGO，是對(duì)具象事物進(jìn)行高度的概括和美化的LOGO

具象圖形logo在品牌設(shè)計(jì)中也是非常常見的。一個(gè)具體形象能夠表達(dá)特定的含義，具有易識(shí)別、易記憶、有趣、便于語言傳達(dá)的優(yōu)點(diǎn)。一般以動(dòng)物、植物、環(huán)境等客觀存在的事物進(jìn)行加工變化，可以帶給人們最直觀的感覺。具象圖形能夠更好地表達(dá)某類公司的文化理念，使人一目了然知道該品牌的行業(yè)所在。

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殼牌石油的logo設(shè)計(jì)

以一個(gè)貝殼的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，將貝殼的外邊緣經(jīng)過處理簡(jiǎn)化為一個(gè)半圓，將貝殼表面隆起的線簡(jiǎn)化到7根，并增加了一個(gè)紅色粗狂的邊緣線，把貝殼簡(jiǎn)化到像一個(gè)太陽光線的放射狀營(yíng)造出熱烈的氛圍，有醒目的傳達(dá)能力和較強(qiáng)的視覺沖擊力。

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抽象LOGO，運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，基于一種情緒或感覺

抽象圖形logo在品牌設(shè)計(jì)中適用于多元化企業(yè)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，如果字體或具象表現(xiàn)能力受限或者象征的范圍狹隘，不能很好的表現(xiàn)其精神和文化理念時(shí)，可以選擇富有象征意義的抽象圖形來表達(dá)其基調(diào)和情緒。抽象圖形的logo能夠帶來廣闊感和自由感，留給人們豐富的想象余地，這有利于豐富logo的藝術(shù)表現(xiàn)力。對(duì)于無法使用具象圖形的科技類的企業(yè)運(yùn)用符號(hào)性強(qiáng)的可視形象，會(huì)比運(yùn)用具象的形象更能反映企業(yè)的特征，給人以聯(lián)想、耐人尋味。

抽象圖形的logo造型特點(diǎn)為夸張、極富有象征性，運(yùn)用點(diǎn)、線、面等簡(jiǎn)單的幾何圖形就能夠直接或者間接地表達(dá)企業(yè)或者產(chǎn)品的內(nèi)涵及文化背景。

惠普的logo設(shè)計(jì)

惠普新標(biāo)志是從最早的舊標(biāo)志演變而來的，簡(jiǎn)化到只剩下幾條斜桿，這幾條斜杠統(tǒng)一稱13度角傾斜，13度角代表了HP公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進(jìn)步（ human progress）。 該標(biāo)志是HP在混亂的局勢(shì)下，為形成一個(gè)統(tǒng)一有力的品牌形象而重新設(shè)計(jì)的，更求向廣大用戶及消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)清晰的品牌內(nèi)涵，是HP品牌走向更大成功的一個(gè)重要舉措。