Logo是品牌中可被識別而不能用語言表達的特定標志，如符號、圖案、色彩、文字等，形象生動的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，世界上很多知名公司被消費者熟知，不僅僅是因為它們的產品，也包括它們設計精美、寓意深刻的Logo，因此在市場營銷品牌戰略中，Logo具有非常重要的意義。

一、視覺識別

講究品質、重視企業形象和品牌印象的消費者，經常會因為對某一品牌的印象良好而選擇和購買該商品,而Logo的個性特征，有助于消費者在諸多同類商品中識別出該商品，成為消費者選擇和購買商品時的重要依據。

二、信譽保證

品牌產品以質取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感。Logo是品牌與商標的外在體現，也是最吸引人眼球的元素，通過Logo，消費者可以更迅速、更準確地識別與判斷商品的質量高低。

(三)誘導消費

一個享有盛名的品牌，如果同時擁有個性鮮明、視覺沖擊力強、便于識別和記憶的 Logo，會更容易形成名牌效應，對消費者的心理產生潛移默化的影響，在眾多的商品中脫穎而出，誘導促進消費行為的產生。

(四)維護權益

Logo是區別不同品牌最明顯的標志，是企業的一種重要無形資產，既可以用來與競爭對手加以區分，又能在品牌利益受到損害時，成為維權的武器。

那么，如何讓Logo成為品牌或企業在市場營銷中的制勝法寶也是值得深究的事情，至少，logo設計應體現出如下特點：

一、簡潔明快，便于記憶

在日趨激烈的市場競爭中，Logo向消費者和公眾傳遞商品以及商品以外的信息。過于紛繁復雜的圖案，無法快速給人留下深刻的印象，反而不利于品牌形象的傳播，一個簡潔且便于識別和認讀的Logo往往更容易被大家記住。

二、構思巧妙，暗示屬性

Logo的設計要求簡潔明快，但“簡潔”不等同于“簡單”。一個設計成功的 Logo，應該是構思巧妙、結構清晰、與眾不同的，同時還應體現出產品的特點，暗示出其優良的特性。

三、內涵豐富，寓意深刻

一個好的 LOGO 不應該只具備美學與設計學的特征，還應該擁有圖案之外的豐富內涵與文化底蘊，這樣的 LOGO 能夠喚起消費者和公眾的美好聯想，使品牌散發出獨特的魅力。