VI（視覺識別）設計本質是一種傳播與溝通的工具, 企業通過VI 將有關的商品、服務信息以及企業的經營理念傳達給市場 , 希望市場能記住企業形象從而在消費者心目中建立需求偏好。優秀的 VI 設計作品應該能夠在消費者心目中引起共鳴，從而留下深刻的印象，這其中一個非常重要的橋梁就是他們都生存在一個相同的文化之中，這種文化的影響是潛移默化的，也是根深蒂固的。

現代VI設計與中國傳統文化的關系, 特別是中國傳統藝術審美在現代VI 設計中的運用，已成為中國VI設計的潮流趨勢，創造性地運用本民族的語言進行表達, 既是一種繼承也是一種創新，?熟知和了解中華民族豐富的文化背景和人文心理特點 , 并應用文化的內涵加設計制作的規范技藝來達到VI設計的準確定位，以求讓社會接受 , 讓市場接受。

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VI 設計與中國藝術意境結構的關系

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該標志是將中國藝術意境與現代設計完美結合的一個成功典范。幾筆色彩鮮艷的信手涂鴉，簡潔而明了地體現出人性化的特點，其圖形語言既有主辦城市北京的標識性建筑——天壇的外觀造型特點，又有由奧運五環色構成的形似打太極拳的人形，虛實結合的筆觸體現了人與社會與自然的和諧統一。圖案如行云流水，充滿運動感又恰恰符合著體育運動的特點，充分體現了奧林匹克的精神。

VI 設計與漢文字的關系

VI 設計的最終評判者是企業想要引起重視的受眾，對于本國的受眾而言，最令他們倍感親切的并不是英文字母，而是他們自小就極為熟悉的漢文字。漢文字是唯一仍在使用的象形文字，漢文字既是圖案又是語言，既可以傳情達意, 又可以給人以美感，這些都是漢文字在標識設計中先天具有的得天獨厚的條件。

以2016火爆網絡的系列城市logo設計中的“杭州”為例，在漢字“杭”的字體結構上融入杭州這座城市的地域特色，通過模仿具體的自然形態，然后加以概括和提煉，在保持漢字結構完整的同時， 在文字整體或局部添加形象使觀者從字、 圖中找到思維上的重合, 并由此強化圖或字的意義，使文字圖形化，展現出人與自然與歷史并肩走過的足跡, 讓我們在漢字中對杭州這座城市產生不盡的聯想。

標識設計與傳統圖形藝術的關系

中國傳統圖形資源是極為豐富的, 這些圖形隨著時間的推移、歷史的發展而不斷的沉淀、延伸、衍變，從而形成中國特有的傳統藝術體系，以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特、 深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時也體現出了華夏民族所特有的藝術精神。

該標志采用的就是源于佛教“八寶”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長 , 生生不息”之意，迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓含著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序、信息暢通， 同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡、地久天長。這種吉祥寓意的沿用, 使我們的現代設計少了一些商業氣 , 更多了一些文化氣息和親和力。

歷史長河中的中國文化絢麗多彩，天地恢弘之間，有著VI設計所需的文字、 圖形取之不盡，用之不竭的思想和藝術源泉。隨著中國的發展，中國文化影響力的增強，我們對自己的傳統文化自覺意識的增強，中國傳統文化與現代設計的結合必將走向成熟。