LOGO是希臘語logos 的變化，是現代經濟的產物，它不同于古代的印記。現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫。

為了國際化

韻達

舊vs新

韻達在成立16年之際更換了包括Logo在內的視覺設計。由原來的音譯Yunda換成了一個“達”字的圖形符號，原來的紅色換成了黑色。這次設計是由本土公司“形而上設計聯盟”完成的。據說，繼續用黃色為主基調是因為這寓意企業對社會積極、熱情的態度。黑色代表“自我的嚴格要求和對專業、安全的嚴肅態度”。

總的來說，新Logo看上去洋氣多了，將漢字“達”演變為國際通識的圖形符號。走向國際舞臺，也是這家1999年成立的速遞公司本次更標的訴求。他們也在2014年再次提出國際化戰略并開始運營紐約中心。

樂視

1月12日，樂視網在自己的全球品牌大會上啟用全新Logo。在這個Logo中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設計上面，它迎合了“簡約設計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個LE疊合在一起的形狀。隨著樂視網分支產業的細化，用LeTV來指代整個品牌有出入，所以樂視的縮寫變為了LeEco，借以指代生態圈。

舊vs新

在2016年度CES大會上，樂視與法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念車FFZero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在Instagram上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換Logo的原因：國際化。

萬科

萬科在2015年5月米蘭世博會上公布了自己的新Logo。萬科上一代Logo由4個字母“V”組成方塊(被網友戲稱“麻將桌”)。而新的Logo將以英文簡稱“vanke”代替，公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變為“贊美生命共筑城市”。從2015年5月1日起正式啟用。

舊vs新

萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設計，主要是與國際主流設計接軌，體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向。新標的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。新標設計者為著名設計師韓家英先生。

為了年輕化

上海家化

我們之前報道過上海家化換Logo趕潮流的事兒。在經歷了并購和管理層波動之環，2015年8月，上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業標識，還宣布將以集團整體方式進駐淘寶天貓平臺。同時，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發布了多款2015秋季新品，年輕化成為一大看點。

舊vs新

新舊標志的對比中我們發現，之前Logo中的粉色基調消失了，家化方面表示，這是因為他們希望從以前主打女性消費者，變成一個能覆蓋各類消費者需求的形象。另外，原來繁復的橢圓形內含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱，雖然犧牲了辨識度，這種簡約的風格倒是和國際一線大牌的風格很接近。Logo、新口號和新產品和拓寬電商渠道，突顯了家化主動迎接市場變化的姿態。

為了轉型

羅技

羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在2015年7月換了Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關。

舊vs新

隨著PC配件業務的下滑，羅技開始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話會議系統和平板配件上。部分產品線也從“Logitech”改名成了“Logi”，新的名稱和標志將會出現在新的產品線上。消費者熟悉的PC配件、游戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱。

這也是羅技第一次雇傭首席設計官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對Wired說，他們的目標是成為一家設計公司。

為了拓展業務

滴滴

舊vs新

2015年9月，滴滴打車把自家Logo甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯網服務平臺。滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。

關于這個logo，在發布之后被質疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫診所標志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6月30日，鏈家地產正式更名為“鏈家”，同時啟用全新Logo。他們還拿出了一個戰略：打造一個國內領先的萬億級房產O2O平臺。這也是為什么他們去掉了“地產”二字的原因。

舊vs新

和舊標示比，新標志感覺更輕快一點，因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新標識采用中英文字為主的設計，并沒有圖形。“LIANJIA”與“鏈家”之間有個圓點，據說是“象征連接，整合線上平臺將線下業務”。難道用了“.com”里的“.”就是“互聯網+”的意思嗎?

蘇寧易購

自2013年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線上業務。2015年4月，蘇寧的O2O零售公司蘇寧易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式，增加了一個小獅子形象，并變為黑白黃三色。

舊vs新

蘇寧方面稱，新的Logo中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達蘇寧易購線下與線上統一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新Logo將在網上商城與實體門店中使用，而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現線上線下的統一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。

魅族

在使用了舊Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗艦機Pro 5的發布會上公布了新Logo。

舊vs新

新Logo由魅族和知名設計團隊MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展現在新品形象系統的各個方面。新Logo更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設計經理陳希談到新Logo時稱：“過去的Logo粗細跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個有溫度的設計，所以它變得更加圓潤，統一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩重。”這大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產品線的戰略，試圖打開新的消費者群體。魅族發布了醞釀已久的高端子品牌Pro，試圖打開國產高端機市場。魅族在推出高端機的時機換Logo，也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。

華潤萬家

華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業。2015年2月華潤萬家發布了新Logo。原來的“太陽花”Logo更換為通體紅色的類六角星圖案，整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對Logo的解讀是“動感十足，既能呈現出符合時代、國際特征的風格，又可調動受眾最直接的視覺聯想”。

舊vs新

這是華潤萬家在2014年收購樂購(Tesco)中國區業務之后的變臉，大概跟華潤萬家發力電子商務和便利店業務有關。

公司業務和結構的改變

Google X

舊vs新

Google X是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”，到目前為止成立5年了。如今隨著Google-X獨立成為Alphabet的子公司，它在Alphabet集團中的位置也有所變化：改名為X換上了新Logo，重新定位為Alphabet的孵化器，也開始重視項目的可行性。

Google Venture

在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌風投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顏六色的Logo不同，谷歌風投的Logo更冷峻，有點極簡的風格。Wired評價說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來就是個投資初創企業的子公司嘛。

舊vs新

這個Logo是谷歌自己的設計公司設計的。新Logo公開后，網友和媒體的反應都很好，還有人說這是谷歌歷史上最好看的Logo。他們還重新設計了網站。把字母V的斜杠這個元素運用到網站和圖標里。

為了顯得專業

美即面膜

2015年5月18日，美即面膜發布了全新Logo，這個新Logo是由無印良品的藝術總監原研哉親自操刀設計，融合了他的簡約美學設計理念。

舊vs新

美即的新Logo在原來的基礎上變換了字體，美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是，“mG”字母組合變成了純小寫“mg”，原來較為纖細的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領域。完成收購之后，歐萊雅與美即成立了面膜專研中心，推出了針對25歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產品線也通過歐萊雅的技術得到了品質升級。

培生集團

舊vs新

在華主要業務為華爾街英語和環球教育的英國培生集團也改Logo了。

這個新的Logo由一個感嘆號和一個問號組成的字母“P”，反映學習的激情和好奇心。在剝離了媒體業務，100%專注于教育之后，他們表示：“需要一個清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學習進步的愿景。這個新的標識要基于品牌200年的歷史，同時適應未來——在互聯網上能夠靈活地顯示。”但在品牌名稱上，培生仍然保留了襯線字體。目前，培生中國的網站還沒有開始使用這個標志。你可以在這里看到培生換Logo的更多細節。

為了更簡約

谷歌

你一定還記得去年9月1日，Google發布新Logo的事。新Logo的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤。

舊vs新

Google官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識別Logo。以前，人們只能通過電腦訪問Google。如今，人們一天之內會通過各種不同的平臺、應用和設備來使用Google的產品：手機、電視、手表、汽車儀表盤等，因此需要更加干凈利落的字體。

Google創始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。

聯想

2015年4月15日，聯想在全球誓師大會發布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎上修改而來，拋棄了已沿用十二年的斜體設計。聯想官方稱這樣的設計更加人性化，表現了他們看重用戶體驗的宗旨。為他們設計Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。

無論墻內墻外，大家表達的意見出奇地一致：這個Logo太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和整體風格太像Buzzfeed。

舊vs新

Mini Cooper

新版本的Logo沿用了MINI自20世紀80年代以來的雙翼符號，做了扁平化的處理，并簡化成了黑白配色。扁平后的圖表將應用于所有屏幕與紙質的露出位置，而車身上的Logo則將繼續使用原來的立體版本。

舊vs新

寶馬的董事會成員Peter-Schwarzenbauer表示：“這個標志是在做減法，它讓MINI本身變得更加容易被識別。”MINI同時還宣布加入寶馬的汽車共享計劃。

有人評論說，沒有了金屬光澤，MINI的標志顯得平淡無奇。還有網友人說MINI的標志字體太輕太細，外層的圓圈和翅膀太重太粗，不太勻稱。

另外，Minicooper的其他視覺呈現上將開始使用一種新的襯線字體Catalog Black。

為了顯得更成熟

尊尼獲加(Johnnie Walker)

大概是為數不多的逆“簡約化”之流的品牌?

這個歷史悠久的威士忌品牌進入中國已經十余年了，他們的那句廣告詞“Keep-Walking”深入人心。他們在2015年4月時升級了Logo。

舊vs新

那個行走的紳士小哥跟之前比形象變得細致多了。原來一版(于1996年開始使用)的標志中你是看不到他的臉部細節的，現在臉部不僅有大致的輪廓和陰影，甚至還能稍稍看出他上揚的嘴角。原來的圖案中看不清左手，新的Logo中能看清左手在壓帽子。

“尊尼獲加”小人的演變歷程還是挺有趣的，從細節豐富變簡約。但是最新的進展中細節居然增多了。

不過舍棄掉舊版的花體字設計，而選用更加看上去更加穩重的字體，總覺得少了點瀟灑氣質呢。

就是想換個顏色吧

必應(Bing)

前幾天，微軟的搜索引擎必應(Bing)也改Logo了。換了顏色，還把首字母B大寫了(好像更正式一點)。新Logo將在windows終端上陸續開始使用。

舊vs新

微軟說把顏色由黃色改成綠色，是因為綠色比黃色更顯眼(你確定?)。微軟推出四色Logo時，曾這樣解釋：藍色代表Windows、紅色代表Office、綠色代表Xbox、黃色代表Bing。現在Bing也換上了綠裝，那又該怎樣來解釋呢?

目前Bing在搜索引擎這一類別中占21%的份額，而谷歌的份額高達64%。Bing仍然不是谷歌的對手，但是值得高興的是，在2015年Bing終于開始盈利了。

在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統一標準的公司的徽標，將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。logo是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的專門學科，涉及心理學、美學、色彩學等領城。在生活實踐中經過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現出來，并且表達一定的精神內涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺語言。徽標作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優美的造型語言，體現著品牌的特點和企業的形象。