引言：

黃炯青老師是我們深圳設(shè)計(jì)界的老前輩，也是中國(guó)CI設(shè)計(jì)的開(kāi)拓者之一，前段時(shí)間我得知他參加了2022年北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)二級(jí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，今天是抱著欣賞的心情走進(jìn)了老師的工作室，沒(méi)想到競(jìng)標(biāo)結(jié)果卻不盡人意。盡管如此，我們想就此來(lái)為黃老師做這期采訪，以表敬意。

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大設(shè)計(jì)：我已經(jīng)仔細(xì)閱讀了您為冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的全套二級(jí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)稿，作為同行，我真的很喜歡，況且只有短短的十來(lái)天時(shí)間就非常完整地完成了七個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，令我佩服。您告訴我說(shuō)貴公司以第四名落選，我也感到很遺憾。設(shè)計(jì)是一種體驗(yàn)，競(jìng)標(biāo)本來(lái)就存在風(fēng)險(xiǎn)，成敗都是預(yù)料之中的事，我不僅是佩服您的作品，更佩服您的勇氣。您是一個(gè)大忙人，不但要經(jīng)營(yíng)公司，還要做設(shè)計(jì)、還有畫畫， 這些都要付出很多的時(shí)間，請(qǐng)問(wèn)您的勇氣從何而來(lái)？

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黃： 我勇敢的接受了這個(gè)競(jìng)標(biāo)的邀請(qǐng)，是抱著參與的心態(tài)，畢竟奧運(yùn)會(huì)是世界最高規(guī)格的賽事，這次招標(biāo)通過(guò)資格競(jìng)選入圍，在遞交標(biāo)書時(shí)才知道只有6家參加。過(guò)去2008年北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)競(jìng)標(biāo)都是上萬(wàn)人參加， 那是毫無(wú)邊際的競(jìng)選，本人也都參加了，而且我一直把奧運(yùn)和世博會(huì)這兩個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)標(biāo)志作為本人得意的作品珍藏至今，尤其是世博會(huì)標(biāo)志與我擦肩而過(guò)，在世博會(huì)公布作品的前一個(gè)月，上海世博會(huì)組委會(huì)專門致函我重新簽署了數(shù)份知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議書，我當(dāng)時(shí)很興奮，但結(jié)果仍然只獲得入圍獎(jiǎng)。

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我們這一代人幸運(yùn)的遇到國(guó)家舉辦世界級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)的機(jī)會(huì)， 能參與設(shè)計(jì)是一種幸運(yùn)、享受這個(gè)過(guò)程也是一種快樂(lè)。

大設(shè)計(jì)：我認(rèn)為，在很多因素下，被采納的設(shè)計(jì)作品不一定是最好的作品，不被采納的也不一定不是好作品，這是很多設(shè)計(jì)師常困惑的事，設(shè)計(jì)者可以把握作品，卻無(wú)法把握結(jié)果。您設(shè)計(jì)的這一系列作品全部以漢字構(gòu)成，您能談?wù)勀膭?chuàng)作想法與大家分享下嗎？

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黃： 標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的是定位。定位是對(duì)理念、行業(yè)、產(chǎn)品、美感的一個(gè)綜合性的概括，它如同一個(gè)前行的航標(biāo)。

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這次北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)這套標(biāo)志不是主體標(biāo)志，而是二級(jí)標(biāo)志，如：火炬標(biāo)、文化活動(dòng)標(biāo)、志愿者標(biāo)、教育標(biāo)、可持續(xù)性標(biāo)、無(wú)障礙標(biāo)、測(cè)試標(biāo)等共7枚，以我做了三十年的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為這種系統(tǒng)性的標(biāo)志，比單體標(biāo)志要更難以把握。

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主體標(biāo)志、單體標(biāo)志可無(wú)限想象，發(fā)揮所能即可。而作為已有主體標(biāo)志的前提下，就要考慮屬下7個(gè)標(biāo)志的系統(tǒng)性和整體效果，如果沒(méi)有系統(tǒng)性，即便其中有一兩個(gè)好方案， 不顧及其它標(biāo)志的協(xié)調(diào)性，結(jié)果也會(huì)是一只腳長(zhǎng)一只腳短的跛腳，這就為設(shè)計(jì)帶來(lái)了難度。我深刻地認(rèn)為：7個(gè)方案的協(xié)調(diào)和整體性是完成這套方案的核心訴求。

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其一，經(jīng)過(guò)多種創(chuàng)想嘗試，我最終確定這7個(gè)方案都采用漢字演繹。中國(guó)是世界圖形大國(guó)，漢字就是由圖形演變過(guò)來(lái)的，因此，漢字是中國(guó)獨(dú)特的文化資源，所有標(biāo)志運(yùn)用漢字圖形演繹，也就具備了統(tǒng)一性的效果，漢字之間的不同內(nèi)涵，指意和形體的變化形成了差異，再加上漢字在外國(guó)人眼里具有該國(guó)獨(dú)特性的符號(hào)，與歷屆奧運(yùn)形成了反差， 這樣既把握了整體性又具有獨(dú)特性和差異化。

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其二，色彩上的統(tǒng)一也是強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性的重要途徑，單色統(tǒng)一應(yīng)該是個(gè)選擇，但單色與歡悅、熱烈的奧運(yùn)文化的相融性不太好，那么雙色和多色的分解及搭配很難達(dá)到統(tǒng)一與美感，因此，我采用了奧運(yùn)五環(huán)的顏色，即藍(lán)黃黑紅綠的漸變色，這樣既能展現(xiàn)奧運(yùn)特色和渲染熱烈、歡悅的奧運(yùn)精神，又能很好地解決了二級(jí)標(biāo)志的相互關(guān)系更加整體性的問(wèn)題。

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大設(shè)計(jì)：在這么短的時(shí)間里，您能設(shè)計(jì)這么一套整體而又不失美感的標(biāo)志，您已經(jīng)很成功了，我看到還有清華美院和中央美院都參與其中，招標(biāo)結(jié)果已經(jīng)公布了，您能透露這次競(jìng)標(biāo)的獲得者和參與者嗎？

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黃： 不存在透露，中標(biāo)消息已經(jīng)公布了。這次招標(biāo)活動(dòng)不是北京冬奧組委會(huì)直接邀請(qǐng)的，而是他們委托了北京一家國(guó)際招標(biāo)公司代理招標(biāo)，招標(biāo)公司是按照他們貫用的物資采購(gòu)方式征標(biāo)，本來(lái)僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)招標(biāo)，而設(shè)計(jì)評(píng)分只有 35分（每件標(biāo)志滿分5分），再加理念釋述6分，共41 分，其它商業(yè)分、價(jià)格分、企業(yè)信譽(yù)及勢(shì)力分，特別還有一條要在3年內(nèi)做過(guò)同行業(yè)的設(shè)計(jì)也占了10分（此項(xiàng)本公司空缺），我斷言：不注重設(shè)計(jì)的招標(biāo)，不可能招到真正好的設(shè)計(jì)作品。

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這次招標(biāo)方給出的標(biāo)底價(jià)175萬(wàn)元，競(jìng)標(biāo)者共6家，我司的報(bào)價(jià)是158萬(wàn)，基本上按招標(biāo)預(yù)算的百分之八十多的優(yōu)惠報(bào)價(jià)，（按招標(biāo)常規(guī)報(bào)價(jià)，這個(gè)報(bào)價(jià)是偏低的），但沒(méi)想到，我的報(bào)價(jià)竟然是最高的：清華美院報(bào)價(jià)150萬(wàn)，中國(guó)美院報(bào)價(jià)100萬(wàn)，其它幾家分別是80萬(wàn)元、60萬(wàn)，最終結(jié)果是由報(bào)價(jià)50萬(wàn)的東道公司中標(biāo)。我對(duì)此非常不滿， 其后向奧組委去信提出了質(zhì)疑，當(dāng)然我知道翻不了盤，只是發(fā)泄一下情緒而已。

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我在深圳國(guó)際招標(biāo)公司當(dāng)了近二十年專家評(píng)審，很多次招標(biāo)活動(dòng)的招標(biāo)文件都規(guī)定不允許低價(jià)競(jìng)標(biāo)，有的還明確規(guī)定，低于80%的報(bào)價(jià)要以書面形式說(shuō)明低價(jià)理由，否則以不良價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)出局，這是預(yù)防低價(jià)采購(gòu)豆腐渣產(chǎn)品或工程項(xiàng)目的正當(dāng)規(guī)定。

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由于中標(biāo)的失誤，后來(lái)我請(qǐng)教了一位長(zhǎng)期做標(biāo)書的朋友來(lái)做指導(dǎo)。他看了我的招標(biāo)文件后說(shuō)，這份招標(biāo)文件的價(jià)格欄內(nèi)是以低價(jià)基數(shù)（并非以出價(jià)方）為依據(jù)得分的，如： 報(bào)價(jià)50萬(wàn)，則得滿分15分；而你的報(bào)價(jià)是158萬(wàn)，只能得4分多；清華美院報(bào)價(jià)150萬(wàn)，所得分?jǐn)?shù)是5分。如果你這個(gè)第四名與第一名換一下位置，第一名要下降10分，而你則多得10分，上下相差20余分，那么可能是你們的名次位置就要互換了（這個(gè)公式一般沒(méi)有做標(biāo)書經(jīng)驗(yàn)的人是往往會(huì)忽略掉的，他笑了）。我這個(gè)老評(píng)委是被過(guò)去的常規(guī)經(jīng)驗(yàn)給誤了。參與了此次競(jìng)標(biāo)的正邦公司朋友后來(lái)告訴我，他得了第二名，他們報(bào)價(jià)也很低，第三名是誰(shuí)我還是不太清楚，但可能是中央美院或另一個(gè)出價(jià)低的公司，根據(jù)這個(gè)條例推算，不應(yīng)該是有著絕對(duì)設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)的清華美院，他們也可能與我司一樣會(huì)栽在報(bào)價(jià)上，因?yàn)閼?yīng)標(biāo)者除了不符合應(yīng)答內(nèi)容被出局外，分?jǐn)?shù)往往相差不大。

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大設(shè)計(jì)：看來(lái)應(yīng)標(biāo)還是一大學(xué)問(wèn)，我們也想不到冬奧會(huì)這樣的活動(dòng)會(huì)把價(jià)格看的這么重要。

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黃： 我分析應(yīng)該不是奧組會(huì)的問(wèn)題，如果他們把價(jià)格看的重要，干嘛要出175萬(wàn)征集，完全可以出價(jià)低一點(diǎn)，應(yīng)標(biāo)者都不會(huì)考慮價(jià)格問(wèn)題，如果他們真在乎價(jià)格，我十元報(bào)價(jià)也愿意，那畢竟是國(guó)家活動(dòng)，是被這家招標(biāo)公司所誤， 因?yàn)檎袠?biāo)公司根本不懂何為設(shè)計(jì)。

根據(jù)以上情況，我司這個(gè)第四名的排名也就順其自然了。其實(shí)，我上面說(shuō)的參與性只是一種心態(tài)，它畢竟是二級(jí)標(biāo)志，參與意識(shí)只是一方面，另一方面來(lái)自我三十年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)底氣，標(biāo)志設(shè)計(jì)不像其它設(shè)計(jì)，它不是群體性的，而是個(gè)體，再大的學(xué)院， 一位教授帶一群大學(xué)生奮戰(zhàn)、再大的公司，一波設(shè)計(jì)師群英爭(zhēng)雄都并非收到好的效果，最終也只能落到某一位有經(jīng)驗(yàn)、有好主張的設(shè)計(jì)師身上。我司一開(kāi)始也是召集全部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參加，但最終出的作品眼花繚亂，更談不上整體性風(fēng)格，當(dāng)他們看到我的方案時(shí)，都要求自動(dòng)放棄，我真正接手開(kāi)始創(chuàng)意的時(shí)間只有8天，倘若有更多時(shí)間，我相信還會(huì)有很大的提升空間，可惜沒(méi)有了。我能拿到第四的這個(gè)成績(jī)還是設(shè)計(jì)分起了作用，因?yàn)槌嗽O(shè)計(jì)分爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外， 我司的商務(wù)分及其它分都非常之低。

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大設(shè)計(jì)：謝謝黃老師的一吐為快，您也沒(méi)有什么遺憾的， 中國(guó)有句成語(yǔ)叫“雖敗猶榮”。2022年冬奧會(huì)二級(jí)標(biāo)志不久就要和大家見(jiàn)面了，每每這類大的賽事征集標(biāo)志都會(huì)引起很大的爭(zhēng)議，那么讓我們拭目以待吧。

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黃： 我也期望有更好的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)，事已至此，沒(méi)有什么過(guò)意不去的了，經(jīng)歷了也是一種收獲，我也拭目以待， 謝謝！

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