引言：

黃炯青老師是我們深圳設計界的老前輩，也是中國CI設計的開拓者之一，前段時間我得知他參加了2022年北京冬奧會和殘奧會二級標志的設計，今天是抱著欣賞的心情走進了老師的工作室，沒想到競標結果卻不盡人意。盡管如此，我們想就此來為黃老師做這期采訪，以表敬意。

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大設計：我已經仔細閱讀了您為冬奧會設計的全套二級標志的設計稿，作為同行，我真的很喜歡，況且只有短短的十來天時間就非常完整地完成了七個標志設計，令我佩服。您告訴我說貴公司以第四名落選，我也感到很遺憾。設計是一種體驗，競標本來就存在風險，成敗都是預料之中的事，我不僅是佩服您的作品，更佩服您的勇氣。您是一個大忙人，不但要經營公司，還要做設計、還有畫畫， 這些都要付出很多的時間，請問您的勇氣從何而來？

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黃： 我勇敢的接受了這個競標的邀請，是抱著參與的心態，畢竟奧運會是世界最高規格的賽事，這次招標通過資格競選入圍，在遞交標書時才知道只有6家參加。過去2008年北京奧運會和上海世博會競標都是上萬人參加， 那是毫無邊際的競選，本人也都參加了，而且我一直把奧運和世博會這兩個活動的設計標志作為本人得意的作品珍藏至今，尤其是世博會標志與我擦肩而過，在世博會公布作品的前一個月，上海世博會組委會專門致函我重新簽署了數份知識產權協議書，我當時很興奮，但結果仍然只獲得入圍獎。

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我們這一代人幸運的遇到國家舉辦世界級運動會的機會， 能參與設計是一種幸運、享受這個過程也是一種快樂。

大設計：我認為，在很多因素下，被采納的設計作品不一定是最好的作品，不被采納的也不一定不是好作品，這是很多設計師常困惑的事，設計者可以把握作品，卻無法把握結果。您設計的這一系列作品全部以漢字構成，您能談談您的創作想法與大家分享下嗎？

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黃： 標志設計最重要的是定位。定位是對理念、行業、產品、美感的一個綜合性的概括，它如同一個前行的航標。

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這次北京冬奧會和殘奧會這套標志不是主體標志，而是二級標志，如：火炬標、文化活動標、志愿者標、教育標、可持續性標、無障礙標、測試標等共7枚，以我做了三十年的標志設計經驗，認為這種系統性的標志，比單體標志要更難以把握。

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主體標志、單體標志可無限想象，發揮所能即可。而作為已有主體標志的前提下，就要考慮屬下7個標志的系統性和整體效果，如果沒有系統性，即便其中有一兩個好方案， 不顧及其它標志的協調性，結果也會是一只腳長一只腳短的跛腳，這就為設計帶來了難度。我深刻地認為：7個方案的協調和整體性是完成這套方案的核心訴求。

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其一，經過多種創想嘗試，我最終確定這7個方案都采用漢字演繹。中國是世界圖形大國，漢字就是由圖形演變過來的，因此，漢字是中國獨特的文化資源，所有標志運用漢字圖形演繹，也就具備了統一性的效果，漢字之間的不同內涵，指意和形體的變化形成了差異，再加上漢字在外國人眼里具有該國獨特性的符號，與歷屆奧運形成了反差， 這樣既把握了整體性又具有獨特性和差異化。

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其二，色彩上的統一也是強調統一性的重要途徑，單色統一應該是個選擇，但單色與歡悅、熱烈的奧運文化的相融性不太好，那么雙色和多色的分解及搭配很難達到統一與美感，因此，我采用了奧運五環的顏色，即藍黃黑紅綠的漸變色，這樣既能展現奧運特色和渲染熱烈、歡悅的奧運精神，又能很好地解決了二級標志的相互關系更加整體性的問題。

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大設計：在這么短的時間里，您能設計這么一套整體而又不失美感的標志，您已經很成功了，我看到還有清華美院和中央美院都參與其中，招標結果已經公布了，您能透露這次競標的獲得者和參與者嗎？

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黃： 不存在透露，中標消息已經公布了。這次招標活動不是北京冬奧組委會直接邀請的，而是他們委托了北京一家國際招標公司代理招標，招標公司是按照他們貫用的物資采購方式征標，本來僅是標志設計招標，而設計評分只有 35分（每件標志滿分5分），再加理念釋述6分，共41 分，其它商業分、價格分、企業信譽及勢力分，特別還有一條要在3年內做過同行業的設計也占了10分（此項本公司空缺），我斷言：不注重設計的招標，不可能招到真正好的設計作品。

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這次招標方給出的標底價175萬元，競標者共6家，我司的報價是158萬，基本上按招標預算的百分之八十多的優惠報價，（按招標常規報價，這個報價是偏低的），但沒想到，我的報價竟然是最高的：清華美院報價150萬，中國美院報價100萬，其它幾家分別是80萬元、60萬，最終結果是由報價50萬的東道公司中標。我對此非常不滿， 其后向奧組委去信提出了質疑，當然我知道翻不了盤，只是發泄一下情緒而已。

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我在深圳國際招標公司當了近二十年專家評審，很多次招標活動的招標文件都規定不允許低價競標，有的還明確規定，低于80%的報價要以書面形式說明低價理由，否則以不良價格競爭出局，這是預防低價采購豆腐渣產品或工程項目的正當規定。

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由于中標的失誤，后來我請教了一位長期做標書的朋友來做指導。他看了我的招標文件后說，這份招標文件的價格欄內是以低價基數（并非以出價方）為依據得分的，如： 報價50萬，則得滿分15分；而你的報價是158萬，只能得4分多；清華美院報價150萬，所得分數是5分。如果你這個第四名與第一名換一下位置，第一名要下降10分，而你則多得10分，上下相差20余分，那么可能是你們的名次位置就要互換了（這個公式一般沒有做標書經驗的人是往往會忽略掉的，他笑了）。我這個老評委是被過去的常規經驗給誤了。參與了此次競標的正邦公司朋友后來告訴我，他得了第二名，他們報價也很低，第三名是誰我還是不太清楚，但可能是中央美院或另一個出價低的公司，根據這個條例推算，不應該是有著絕對設計話語權的清華美院，他們也可能與我司一樣會栽在報價上，因為應標者除了不符合應答內容被出局外，分數往往相差不大。

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大設計：看來應標還是一大學問，我們也想不到冬奧會這樣的活動會把價格看的這么重要。

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黃： 我分析應該不是奧組會的問題，如果他們把價格看的重要，干嘛要出175萬征集，完全可以出價低一點，應標者都不會考慮價格問題，如果他們真在乎價格，我十元報價也愿意，那畢竟是國家活動，是被這家招標公司所誤， 因為招標公司根本不懂何為設計。

根據以上情況，我司這個第四名的排名也就順其自然了。其實，我上面說的參與性只是一種心態，它畢竟是二級標志，參與意識只是一方面，另一方面來自我三十年的設計經驗底氣，標志設計不像其它設計，它不是群體性的，而是個體，再大的學院， 一位教授帶一群大學生奮戰、再大的公司，一波設計師群英爭雄都并非收到好的效果，最終也只能落到某一位有經驗、有好主張的設計師身上。我司一開始也是召集全部設計團隊參加，但最終出的作品眼花繚亂，更談不上整體性風格，當他們看到我的方案時，都要求自動放棄，我真正接手開始創意的時間只有8天，倘若有更多時間，我相信還會有很大的提升空間，可惜沒有了。我能拿到第四的這個成績還是設計分起了作用，因為除了設計分爭優勢外， 我司的商務分及其它分都非常之低。

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大設計：謝謝黃老師的一吐為快，您也沒有什么遺憾的， 中國有句成語叫“雖敗猶榮”。2022年冬奧會二級標志不久就要和大家見面了，每每這類大的賽事征集標志都會引起很大的爭議，那么讓我們拭目以待吧。

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黃： 我也期望有更好的設計展現出來，事已至此，沒有什么過意不去的了，經歷了也是一種收獲，我也拭目以待， 謝謝！

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