? ??在如今這個(gè)信息化時(shí)代，企業(yè)之間的科技與工藝差距日益縮小，產(chǎn)品迭代更新快，不同廠家的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。同時(shí)自媒體的興起，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變得無(wú)所適從。一個(gè)企業(yè)想要從中脫穎而出，統(tǒng)一的、集中的VI形象傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別顯得尤為重要。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)無(wú)法與企業(yè)印象聯(lián)接，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

一個(gè)專業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的作用在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其它企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度；

4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

△作為一個(gè)有著優(yōu)秀VI形象的企業(yè)，麥丹勞的廣告哪怕沒(méi)有完整的logo，也能從橙色和紅色組合中一眼認(rèn)出來(lái)

每一個(gè)企業(yè)都要清醒地意識(shí)到：VI設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效地轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)。與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭等規(guī)則一樣，在VI系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范，它能以視覺(jué)符號(hào)的形式來(lái)傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等信息，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，將企業(yè)的形象以具象的形式宣傳出去，最終形成品牌效應(yīng)。

根據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出，VI系統(tǒng)將良好的商譽(yù)、優(yōu)秀的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的依賴，在消費(fèi)者頭腦中形成獨(dú)特印象，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)。一個(gè)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)是企業(yè)騰飛的助跑器，企業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的VI系統(tǒng)是必不可少的。