8月2日，奢侈品牌Burberry在Instagram推出品牌新標(biāo)志和名為Thomas Burberry的印花，宣示Burberry正式換掉用了107年的馬術(shù)騎士標(biāo)志。

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（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

巴寶莉（Burberry）是國(guó)際知名奢飾品品牌，至今已經(jīng)有160多年的歷史了。早期Burberry是英國(guó)皇室御用品，它一直以英國(guó)傳統(tǒng)高貴設(shè)計(jì)著稱，贏得無數(shù)人欣賞，全球各地都有它的格紋粉。令人印象深刻的Burberry招牌格子圖案，由淺駝色、黑色、紅色、白色組成三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的味道，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，更象征了英國(guó)的民族和文化。

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新logo不僅去掉原標(biāo)志騎士騎馬的經(jīng)典圖案，并且選用無襯線體作為品牌的全新字體，字體的設(shè)計(jì)比較粗，字母的間距減小，整體非常緊湊，更具潮流感，也更國(guó)際化，符合當(dāng)下設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。

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輔助圖形以創(chuàng)始人Thomas Burberry 名字的首字母 TB 結(jié)合編織而成，配色是對(duì)比強(qiáng)烈的蜂蜜色、珊瑚紅和純白色，既有新鮮元素，又保留了經(jīng)典配色。

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為什么品牌到了一定時(shí)間要更換logo？logo到底有什么用？

logo一個(gè)重要功能就是“信息傳遞”，對(duì)于大多數(shù)品牌來說，想宣布轉(zhuǎn)型和吸引注意，成本最低且自帶流量的方式就是換logo。時(shí)代更替，年輕人開始成為奢侈品消費(fèi)主力軍，靈動(dòng)活潑的新logo能給人耳目一新的面貌，在圖形獲悉信息的今天，象征品牌形象的商標(biāo)越來越關(guān)鍵。但商標(biāo)logo不能僅僅為了迎合市場(chǎng)而失去原本特點(diǎn)，既要與時(shí)俱進(jìn)，也要保留對(duì)經(jīng)驗(yàn)品牌的記憶沉淀。

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商標(biāo)logo是產(chǎn)品品牌形象的體現(xiàn)，logo具有識(shí)別性，便于消費(fèi)者區(qū)別同類產(chǎn)品，因此商標(biāo)logo也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，通過logo的傳播將產(chǎn)品打造成具有故事的超級(jí)產(chǎn)品，比如Burberry這個(gè)英倫奢侈品百年品牌，尊貴優(yōu)雅的形象早已深入人心。

下面我們來欣賞Burberry新圖案“TB”元素在全世界的霸屏吧。

（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）