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中國元素為何不能國際化？這是一個值得我們這一代人研究的問題。

國際化的潮流如洪流滾滾沖刺著封閉、保守落后的陳舊觀念，使中國快速融入世界，并讓世界矚目。政治、經濟、文化、軍事的國際交流把中國推向一個發展的高潮，最為突出的一個現象是西方產品大量輸入中國，中國產品也以很大的份額銷往世界各國，可喜可賀。

然而值得警示的是：西方人接受的是中國廉價的輕工業和快速食品，他們在接受中國產品時，仍然是排斥中國文化。而在中國接納西方的不僅僅是產品，還有文化。可口可樂、麥當勞、奔馳、寶馬、皮爾卡丹已成為一部分中國人滿足物質和精神文化的生活方式，甚至到了崇拜的地步。西裝禮服已取代了國服中山裝，圣誕的狂歡在年輕人中遠遠超過了中國傳統的春節、中秋、端午。

從圖形元素來講，中國圖形創造是世界起步最早的國家，從新石器的陶器到隋唐、宋元豐富多彩的造型藝術，如商周的龍鳳圖騰、唐代人物仕女、宋代的畫像石，元代的彩繪，都是世界最寶貴的中國圖繪元素。即使是具有近六千年歷史的太極圖騰，至今仍深入民心。可有些人一提到傳統，就認為是老土的東西，這是一種淺薄的思潮。

從文字元素來講，漢字的圖形特征和美學價值是其它文字不可比擬的，但目前漢字的書法和書寫形式在我們這一代人中大為倒退，不但漢字的藝術性的繼承問題受到沖擊，就連漢字的應用都存在危機。

中國是一個十三億人口大國，加上海外華僑及部分使用漢字的國家，超過十六億人。使用漢語的人口遠大于使用英語國家的人口，然而英語熱已熱到每一個角落。有不少地方從一年級開始就辦雙語學校，有的學校和家長對學英語的重視程度超過漢語；大學升學把英語關卡超過了漢語的極限。尤其是中國的大眾媒體，故弄玄虛地強調英語詞匯，什么AE、CEO、GDP等等，連一些小公司經理人在名片上的職務也加上CEO。設計界、企業界也是高舉“國際化”大旗，視中國幾千年傳統文化不顧，中國元素的東西演變得再好，也是老土的東西。什么叫國際化？這個問題應該加以思慮，香港著名設計師陳幼堅曾說過一句話：什么叫國際化，你在長沙開一家餐廳，無論是歐洲口味還是北京口味或是長沙口味，當地人都喜歡去吃，這就是國際化；否則就談不上什么國際化。這幾年中國鼎鼎有名的一些大企業一窩蜂的把企業標志改為和應用純英文字母，如聯想、創維、比亞迪、海爾、中興等。倒是可口可樂和萬科很清醒，可口可樂公司為了適合中國普通百姓的需要，找中國設計師設計了“可口可樂”中文標志，萬科已將原純英文標志更換為圖形標志。在中國生產紅酒類的企業80%以上都采用英文羅馬體作為標志。為此我與著名香港設計師李永銓做過深入的交流，我倆一致認為“為什么企業要設計標志，一是無論是中文名，還是英文名，名稱太長難于快速辨認，于是以簡潔圖形作為載體，應用于商品品名的傳播，使消費者一目了然，銘記于心；二是中國人不識英文，也不識其他國家文字，西方人不識中文，也不識其他國家文字，因此，大家以一個都可識別的圖形作為共同辨認的符號，這才是國際化”。英文是西方化，不是國際化，年輕人不識這個道理情有可原，而這些風云于世的大企業家們不識這個道理，實在令人遺憾。

在我為企業設計標志的過程中，也常遇到一些客戶指定要英文字母的標志，其實，這種要求對設計師來講是一件好事，因為這可以減少難度，本可需要一周或更長的時間，可能只要幾小時或一二天便可解決問題。不過我會盡量以我對品牌的專業理解來說服客戶，那就是將字母演繹為圖形，理由是消費者不識英文難于記憶與辨認，創意為字母圖形后人們記住的是一個符號圖形，即使不識字母也無礙。不過有一點我一直堅持和樂于做的是應用中國元素，無論是圖形，文字，都是我們設計師取之不盡，用之不完的寶貴資源。將中國元素再創造，并融入現代生活之中，即將傳統文化現代化，甚至是國際化，我十分相信這是我們當今設計師最重要的創意途徑之一。多年來，有一部分人產生一個誤點，總以為適應西方的口味才是國際化，其實根本不是，那不過是以美國為首的西方國家把他們的文化國際化的策略。中國除了獨一無二的象形文字，如甲骨文、金文、大隸、小隸及現代漢字，還有前人為我們留下了那么多元素圖形，如繪畫、雕塑、剪紙、壁畫及各種器皿工藝產品中生成的視覺元素，它們是中國之魁寶。因此，我們沒有理由視中國千年文化傳統不顧，尤其是在全球經濟一體化的今天，設計師借商業競爭的渠道，運用中國傳統元素提升國家形象變得尤為重要，西方人可以把他們自己的文化國際化，我們為什么不能把自己的文化國際化。在設計這個國際大舞臺中，我相信中國設計人會找到更適合自己的設計語言，繼而煥發出中國獨特的形象魅力。